Иван Данилин
Fullstack WordPress Developer
Знание о том, какие параметры сайта и продвигаемых страниц статистически связаны с ранжированием, не гарантирует немедленного успеха в продвижении — оптимизировать эти параметры и «взлететь ракетой», возможно, не получится. Но лучше знать, чем не знать. Компания «Ашманов и партнеры» изучает факторы ранжирования уже около четырех лет и эффективно использует полученные результаты при поисковой оптимизации сайтов своих клиентов. Сейчас в работе более 500 параметров.
Компания «Ашманов и партнеры» — лидер отрасли продвижения сайтов, основана в 2001 году Игорем Ашмановым, который в то время только что покинул пост исполнительного директора портала «Рамблер».
В основе работы методы математической статистики. Они позволяют оценить, насколько достоверна связь между значениями того или иного параметра и позициями сайтов в результатах поиска.
Вполне может быть, что попасть в топ вам мешает какой-то один конкретный параметр.
Например, если вы пытаетесь продвигать коммерческий сайт по запросу, который поисковик считает информационным, шансов у вас немного. недостаточная привязка к региону, из которого ведется поиск, или явная нехватка слов запроса на странице вполне могут быть равносильны тому, что вы «не купили лотерейный билет» (и уже поэтому шансов на выигрыш просто нет).
Топ-70 параметров для Google
Топ-70 параметров для Яндекса
Ключевые моменты
- Чем популярнее сайт, тем больше у поисковых машин оснований приводить не него еще посетителей.
- Небольшие сегменты переходов из соцсетей, из почты и с рекламы, как ни странно, важнее, чем общая доля непоискового трафика.
- Поведенческие факторы очень важны, но сведения о них не слишком доступны.
- Учитывать долю главных страниц в выдаче по различным запросам при планировании поисковой оптимизации сайта почти так же важно, как учитывать информационность запросов.
- Неправда, что у нового сайта нет никаких шансов пробиться в топ. Но сделать это ему намного сложнее, чем сайту со стажем.
- Важно, чтобы на сайте было много страниц, релевантных запросу. Это поднимает наверх главную страницу раздела, в котором они собраны.
- Участие в Яндекс.Маркете положительно влияет на какие-то поведенческие метрики, а уже они — на ранжирование.
- Непохоже, чтобы счетчики как-то влияли на ранжирование — положительно или отрицательно.
- Количество рекламы на сайтах, попавших в результаты поиска, зависит от того, сколько среди них агрегаторов.
- Если вы еще не перешли на https, смириться с необходимостью этого шага вам поможет то, что он может быть полезен для поискового продвижения.
- Основной домен надежнее поддомена, лучше обходиться без расширений и параметров, длинные «человекопонятные» URL полезны. Но всё это не жестко.
- Страницы в топе опять заметно выросли — и объем HTML-кода, и количество текста. Но только не за счет SEO-текстов.
- Выполнять рекомендации поисковиков бывает полезно — в том числе для ранжирования.
- Можно увеличить размер заголовка и description, чтобы в них было больше слов из запросов. Но заголовок покажут в результатах поиска, а description в снипете. Их кликабельность важнее количества ключевых слов.
- У вас обязательно должны быть телефоны и/или адреса в регионе, из которого пришел запрос, — иначе вы просто не попадете в топ. Чем больше регионов, адресов и телефонов — тем лучше. Не забудьте про обратный звонок, а онлайн-консультант теперь может работать прямо в результатах поиска.
- Увеличивайте ассортимент, насколько возможно. При каждом товаре должны быть кнопка заказа, цена, технические характеристики и фото — причем лучше не одно, а несколько.
- Оплата, доставка, гарантия — почти всё растет (особенно в Google), все параметры важные. Обязательно нужна информация на сайте, желательно иметь небольшие информационные блоки в интерфейсе каждой страницы.
- Скидки и спецпредложения не помешают на любом коммерческом сайте — да и на странице тоже. Отзывы не менее полезны, но стараться поставить их на каждую страницу не нужно. Если ваша компания предоставляет услуги, у них должно быть лицо.
- Видеоконтент на коммерческом сайте безусловно полезен. С текстовым контентом сложнее.
- Мы не можем утверждать, что Яндекс и Google учитывают наличие у сайта групп в соцсетях непосредственно, но завести их и активно развивать и продвигать — шаги в правильном направлении.
- Ссылки на сайт важнее, чем ссылки на конкретную страницу. Чем больше ссылок на внутренние страницы, тем лучше.
- Ссылочно-текстовые факторы похожи и на ссылочные, и на текстовые. Ссылки на сайт и здесь важнее, чем ссылки на страницу.
- В Яндексе «продажные ссылки» не то чтобы не учитываются, но «белые» работают лучше. А Google всё равно.
- Поисковые машины в своих алгоритмах оценки релевантности далеко ушли от примитивного «чем больше раз повторен запрос, тем лучше».
- Вхождения в текст страницы важнее, чем в заголовок, в метатеги или в любые другие зоны. Особенно в Яндексе.
- Главный рецепт создания страницы, которая может понравиться и Яндексу, и Google, — перенести центр тяжести с SEO-текста на функциональные блоки, прежде всего — на «карточки» товаров и услуг.